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    安徽新媒體集團歡迎你!

    ——安徽新媒體集團推進媒體與政務融合的實踐探索

    2021-12-27 16:51:16 來源: 中安在線

      習近平總書記主持召開的中央全面深化改革委員會第十四次會議通過了《關于加快推進媒體深度融合發展的指導意見》,提出主流媒體要探索建立“新聞+政務服務商務”運營模式,為新聞單位順應時代潮流、實現自我突破,指出了著力點和突破口。

      近年來,安徽新媒體集團認真學習貫徹習近平總書記新聞輿論工作的重要論述和系列重要講話精神,切實增強主力軍全面挺進主戰場的政治自覺,牢記職責使命、聚焦重點任務,在推進媒體融合發展上力爭創新突破,在“媒體+政務”跨界融合方面積極探索,創新新聞宣傳、做實政務服務,實現了社會效益和經濟效益協調發展、同步提升。

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      安徽新媒體集團圍繞黨史學習教育和學習貫徹習近平總書記重要講話精神推出多個大型融媒專題

      一、深刻領會黨媒職責使命,堅持政治引領,做優新聞宣傳,牢牢把握發展主動權

      全媒體不斷發展,網上輿論形勢、網絡傳播格局深刻變化,對黨的新聞輿論工作提出新的要求。黨媒要主動設置議題、善于設置議題,讓該熱的熱起來,把該說的話說到位,責無旁貸擔起凝聚社會共識、引導社會輿論的重任。今年是中國共產黨成立100周年,安徽新媒體集團把慶祝建黨百年主題宣傳和黨史學習教育宣傳作為全年重大政治任務,緊貼安徽實際,精心謀劃部署,全媒聯動,融合發力,有力推動慶祝建黨百年宣傳入腦入心,形成了強大宣傳聲勢,營造了濃厚輿論氛圍。

      全景展示建黨百年風華

      集團所屬“網端報微視”各平臺充分發揮網絡媒體海量、快捷、集納優勢,及時準確做好中央主要媒體、安徽省主要新聞媒體以及集團所屬媒體稿件發布,突出做好習近平總書記關于黨史學習教育重要講話、重要論述和重要指示批示精神的宣傳闡釋,全面反映全省開展慶祝建黨百年活動的生動實踐,形成強大宣傳聲勢和學習熱潮。中安在線網站、中安新聞客戶端同步推出《奮斗百年路 啟航新征程——慶祝中國共產黨成立100周年》《學黨史 悟思想 辦實事 開新局——安徽省推動黨史學習教育走深走實》《牢記初心使命 爭取更大光榮——深入學習貫徹習近平總書記在慶祝中國共產黨成立100周年大會上的重要講話精神》《我為群眾辦實事》等6個大型專題專欄,刊發一大批消息、通訊、綜述、側記,全景展示建黨百年風華,內容厚重分量足,社會各界給予高度評價。

      聚焦重要節點厚植紅色基因

      圍繞“七一”重要時間節點,精心謀劃組織,持續推出原創報道百余篇,廣泛宣傳全省廣大干部群眾認真學習貫徹習近平總書記重要講話精神的生動實踐和實際成效?!稄妵形?,青年請回答》系列微視頻,圍繞總書記對青年群體的寄語,采訪眾多青年代表,傾聽新時代安徽青年的心聲,短小精悍、出新出彩;《安徽各地各行業集中收看慶祝中國共產黨成立100周年大會》組圖報道,在慶祝大會結束兩小時左右即推出,生動展現全省認真組織收聽收看慶祝大會的場景;《“百年奮斗 強國有我”——安徽廣大干群認真收看慶祝中國共產黨成立100周年大會》報道,采訪全省廣大干部群眾收聽收看大會、聆聽總書記重要講話的熱烈討論和反響;海報金句產品《慶祝建黨百年,習近平這些話振奮人心!》,深入闡釋總書記重要講話中的新思想、新觀點、新要求;《淚目!合肥延喬路路牌下擺滿鮮花。延喬路雖短,但盡頭是繁華大道,它很長很長!》《我為黨的百年華誕送祝?!返榷桃曨l,以小切口展現大主題,在視頻號、抖音、快手等平臺廣泛發布,引發熱烈反響。

      創新講好黨史故事

      發揮融媒體工作室優勢,創新呈現、融媒表達,增強宣傳報道的鮮活性和感染力,推出原創融媒體產品40余件。大型可視化專題《人民的勝利—— 百年奮斗路,從未忘“渡江”》,融文圖、視頻、動畫、VR等全媒體元素于一體,設“重溫渡江戰役”“傳承渡江精神”“重走渡江路”“堅決打贏新時代的渡江戰役”等板塊,記錄偉大戰役,致敬革命先烈;徽視頻工作室推出《AI重現烈士笑容:這盛世,如你所愿》,創新使用AI技術復原英烈照片,讓英烈重現笑容,展現今日盛世,作品被人民網、學習強國等多平臺轉載;徽喜鵲工作室推出系列融媒體作品《小新帶你學黨史》《畫說黨史》等,帶領廣大青年重溫江淮大地紅色故事,汲取奮進力量;中安視頻工作室推出《人民的勝利》原創短視頻專題報道,以現場探訪和歷史追憶的形式講述安徽黨史故事;《聆聽黨史·堅守初心——尋找安徽紅色印記》夜讀故事系列專題,用聲音刻錄百年黨史記憶。

      此外,集團還與省委黨史研究院、省廣電局聯合開展“安徽省慶祝建黨100周年網絡視聽原創短視頻征集活動”,發動全社會廣泛參與,征集200余件作品,持續進行展播,用短視頻講好紅色故事,生動闡釋在新時代如何更好傳承紅色基因、弘揚先烈精神。

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      大型可視化融媒專題《人民的勝利》

      二、持續推進政務平臺建設,堅持目標導向,發揮品牌效應,打造政務傳播新高地

      建設技術先進、特色鮮明、用戶眾多、自主可控的新型傳播平臺,是主流媒體推進媒體深度融合的基石。近年來,安徽新媒體集團在做好新聞宣傳的同時,堅持以內容破局流量、以服務撬動發展,努力打造多元、立體、精準、高效的一站式政務服務平臺。

      建矩陣壯平臺,拓展有效用戶

      早在7年前成立之際,安徽新媒體集團就依托強大的新媒體內容運營團隊,承辦了“安徽發布”新媒體平臺,提供運營維護以及線上線下活動策劃服務。隨后,又承接了安徽省人民政府網、安徽紀檢監察、安徽省人大、安徽省政協、學習強國安徽平臺等省級新媒體賬號的內容建設及運營工作。在此基礎上,集團通過提供新媒體運營、媒體技術開發制作、榜單數據咨詢等多種服務輸出,以“安徽發布”等重點省級賬號為牽引,推動政務服務向縣區、鄉鎮延伸,逐步構建全省政務新媒體服務總平臺,直接承接省直單位等政務服務已近百家,覆蓋用戶超1億人次。通過持續強化政務新媒體建設,安徽新媒體集團搭建了覆蓋全省的政務移動矩陣,形成了政務微博、微信、客戶端、手機報、音視頻等多位一體的傳播體系,壯大了主流輿論,傳遞了主流聲音。

      強策劃融傳播,輸出精品內容

      政務新媒體做的是內容服務、比拼的是創意策劃。面對當前社會公眾參政議政的熱情,必須進一步提升政務新媒體傳播質量和效果。要加強策劃、做好服務,打造政務新媒體策劃、生產、傳播、運營的完整傳播鏈。圍繞政府部門發布的重大政策、開展的重要活動、舉辦的重要新聞發布會等,集團政務運營團隊主動出擊、提前謀劃,找準“政府想說”和“公眾想知道”的結合點,權威發聲、創意表達,推出一大批廣大群眾愿意看、聽得懂、傳得開的優質政務內容。

      2021年3月1日,省政府新聞辦召開安徽省創新型省份建設情況新聞發布會,“安徽發布”平臺第一時間對發布會進行圖文直播,會后推出發布會圖說,并摘取重點信息制作短視頻,全方位、多角度宣傳安徽省創新型省份建設相關政策;針對省內眾多民生工程、惠企政策實施推進情況,聯合安徽省人民政府網推出原創長圖作品《平凡鑄就偉大,英雄來自人民。每個人都了不起!》,以手繪形式一目了然繪出利好政策,擘畫民生畫卷;圍繞就業創業等熱點問題,聯合“安徽人社”微信公眾號推出系列手繪長圖《漁民老李上岸就業記》《農民工小明返鄉創業記》,用通俗易懂的漫畫故事講解創業就業好政策,人社部官方微信公眾號轉發推薦,獲得良好宣傳效果。

      通過直播、短視頻、手繪、H5、動漫等新穎多樣的內容呈現,不僅有效回應了群眾關切,也樹立了政務媒體良好的形象,為政府部門引導網上輿論、展示工作成效、擴大社會影響提供了重要助力。

      聚資源樹品牌,規范評價標準

      集團發揮媒體技術、采編人才、傳播渠道等優勢,為政務傳播提供強大支持,同時加強品牌推廣,傳播效果明顯提升。一是打造政務發布品牌。在省政府新聞辦支持下,對所有以省政府名義召開的新聞發布會進行網上直播,打造網上新聞發布廳;二是打造行業性交流活動品牌。每年主辦一次全省范圍政務新媒體評選活動,對當年表現優異的政務新媒體提供分享經驗、交流業務的平臺;三是推出行業評價地方標準。聯合新浪網、騰訊網,發布“安徽政務微博、微信影響力排行榜”,為推進政務新媒體建設提供數據支撐。

      2020年7月,安徽新媒體集團牽頭起草的《政務新媒體影響力評價微信》省地方標準,經省市場監督管理局正式批準發布,成為全國首個政務新媒體評價地方標準,有效提升政務新媒體影響力評價的權威性、影響力,對推動全省政務新媒體健康有序發展、規范評價體系有重大意義。

      三、全力推動融合縱深發展,堅持跨界思維,務求實效實績,開創政務服務新局面

      安徽新媒體集團認真學習貫徹習近平總書記“媒體融合發展不僅僅是新聞單位的事,要把我們掌握的社會思想文化公共資源、社會治理大數據、政策制定權的制度優勢轉化為鞏固壯大主流思想輿論的綜合優勢”重要指示精神,不斷拓展內容邊界,做好服務對象與群眾的傳聲筒、連接器,將參政、議政、問政、辦事、咨詢、服務等融入媒體平臺,開創了政務服務跨界深融良好局面。

      跨好載體之“界”,推動思想認識“融合”

      2018年以來,在服務省政協月度專題協商會過程中,集團發揮新媒體技術優勢,在網絡議政環節創新推出了“四個一”做法,即精心設計一份網絡調查問卷,打造收集民意的平臺;精心撰寫一份問卷分析報告,打造建言資政的數據支撐平臺;精心搭建一組互動問答,打造討論交流的平臺;精心發布一場圖文直播,打造即時宣傳平臺。22場協商會共有730多萬網友參與問卷調查,超過2400萬人次觀看會議現場圖文直播。月度專題協商會每場一個議題,包括 “推進安徽自貿試驗區建設”“大力優化民營經濟發展環境”“打造宜居宜業特色小鎮”“保護好青少年視力健康”“做好城鎮老舊小區改造工作”等,涉及經濟社會民生各領域。專題協商會上形成的建議很多都得到了省領導的批示,為下一步政策制定提供了決策參考。用好新媒體平臺載體提升履職效能,借助網絡議政擴大社會影響,成為雙方共識,實現了思想認識上的“融合”。

      跨好場景之“界”,力求全程互動“融入”

      圍繞省政協開展的“政協江淮行”“健康基層行”“政協年度好提案評選”等活動,采編人員與廣大政協委員一同進社區、到鄉村、入企業,在深接地氣、廣集民情的過程中全程跟進,大力宣傳政協委員在履職盡責中涌現的突出人物、先進事跡。同時,強化宣傳政協民主監督的職能,全面反映相關部門聽取建議、研究措施、部署推進的過程中解決問題的經驗做法、實際成效。在疫情常態化防控形勢下,通過遠程視頻和現場連線方式參與協商活動,日益成為委員履職重要渠道。

      近年來,集團積極參與并保障了“加快大別山等革命老區脫貧攻堅”“城市醫聯體建設”“促進企業有序復工復產”等多場遠程協商會直播活動的順利開展。同時,于網絡專題中設立互動入口,為廣大網友持續開辟線上留言通道,深入踐行“三貼近”,真正實現了政協會議“永不落幕”。

      跨好體驗之“界”,促進傳受關系“融洽”

      新媒體傳播既要求好的內容,更要求好的體驗。為了做活政協宣傳,安徽新媒體集團依托自身采編力量,策劃了一系列用戶體驗較佳的跨界出圈之作。

      如,為慶祝人民政協成立70周年,全景展示安徽政協70年工作,策劃制作《歲月·榮光——安徽政協光輝歷程》VR圖片展,采用AR、VR、3D等前沿數字技術,將精彩展覽內容搬到網上,形成精美的現場多維視覺系統,網上看展如身臨其境;在省政協十二屆三次會議期間,創新推出了“虛擬主播‘說’兩會”,用虛擬主播播報兩會新聞;推出“跟著記者Vlog看兩會”“安徽兩會快問快答”等系列報道,通過短視頻形式,為廣大網民提供看兩會新聞的“第一視角”;有聲漫評《全面小康,一個都不能少》《春風又綠江淮岸》等,將漫畫、音頻、動效融入長圖,富媒體表現形式令人耳目一新,輕量化、可視化地講述好政協故事,實現傳播效果最大化。

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